يتطلب اختيار الألوان لمستحضرات التجميل الجديدة موازنة هوية العلامة التجارية ، واتجاهات السوق ، والشمولية ، والعلوم. هذا نهج استراتيجي:
1. مرساة للعلامة التجارية الحمض النووي الخاص بك
الهوية الأساسية:العلامات التجارية الفاخرة تميل نحو المحايدة/المعادن. تستخدم العلامات التجارية التي تركز على Gen Z Brights/Neons ؛ الجمال النظيف يفضل النغمات الترابية.
لوحة التوقيع:إنشاء 3-5 ظلال توقيع (على سبيل المثال ، Fenty's Universal Red ، Rlossier's "Cloud Paint" أحمر الخدود).
الرنين العاطفي:خريطة ألوان لعواطف علامتك التجارية (على سبيل المثال ، تهدئة اللافئين من أجل العافية ، العريبين الجريئين من أجل الثقة).
2. سوق الغوص العميق وأبحاث المستهلك
تحليل فجوة المنافس:تحديد المناطق الملونة غير المستغلة مقابل غير المستغلة (على سبيل المثال ، "أين يفتقر المنافسون الذين يفتقرون إلى نغمات الزيتون الحقيقية؟").
الفروق الدقيقة الإقليمية:التكيف مع الأسواق المحلية (على سبيل المثال ، تحتي الخدود التي تهيمن في اليابان ؛ تبيع نغمات التوت في الدول الاسكندنافية).
الاستماع الاجتماعي:استخدم أدوات مثل Trendalytics لتتبع الظلال الفيروسية (على سبيل المثال ، يطالب #Vanillagirl بغيض بيج ؛
3. إعطاء الأولوية للشمولية علميا
طيف infertone:تطوير 3+ العائلات (بارد ، دافئ ، محايد ، زيتون) لكل منتج.
نطاق العمق:مستويات عمق 10-15 الحد الأدنى لمنتجات البشرة (Fenty Set 40-Shade Standard).
اختبار البلى:اختبار الألوان علىبشرة حقيقيةعبر مقاييس فيتزباتريك - تكمن الإضاءة في المختبر.
4. الاستفادة من علم النفس والاتجاهات
شفه:
Reds=قوة (Blue-undertone للبشرة العادلة ؛ البرتقالي الأحمر للبشرة العميقة)
NUDES=prositilet (Match Models 'Skin + 0.5-1 Deeper)
التوت=الحافة الحديثة (الإغراء عالميا)
عيون:
المحايدة (Taupe ، الكاكاو)=70 ٪ من المبيعات
المعادن (الذهب ، الكروم)=الفاخر الفوري
ملونة الملوثات العضوية الثابتة (الكوبالت ، الزمرد)=نداء وسائل التواصل الاجتماعي
الخدين:
الخوخ/المرجان =
Rosy Mauve=تأثير "بارد الفتاة"
Terracotta=الواقعية القبلة
5. الاعتبارات الفنية
استقرار الصباغ:اختبار الأكسدة (شائع في أسس الزيتون).
التعتيم مقابل الهائل:Gen Z يفضل اللون القابل للبناء. الجلد الناضج يحب التأثيرات غير الواضحة.
إنهاء الابتكار:النظر في القوام الجذابة (على سبيل المثال ، المتسابقين على شبيه بالزجاج ، شفاه غير لامعة غير واضحة).
6. بنية المنتجات الاستراتيجية
ظلال البطل:1-2 ألوان مميزة ، محددة العلامة التجارية (على سبيل المثال ، الذهب بات ماكغراث).
المحايدون الأساسيون:50-60 ٪ من النطاق-البيج والورود والبني.
لهجات الاتجاه:10-20 ٪ الألوان الموسمية (على سبيل المثال ، Gen Z Yellow Eyeliner).
7. التحقق من صحة المستخدمين الحقيقيين
سعة ذات شخص:80 ٪ من المستهلكين يشترون بناءً على حوامل اليد.
المحاولة الافتراضية:استخدم Modiface أو AR Tech - ولكن تحقق من الدقة.
إبداع المجتمع:إشراك أصحاب التأثيرات الدقيقة في اختيار الظل قبل الإطلاق.
8. الشيكات التنظيمية والأخلاقية
تأكد من الامتثال للأصباغ للوائح الإقليمية (على سبيل المثال ، يحظر الاتحاد الأوروبي أصباغ معينة).
تحد من شهادات نباتية/خالية من القسوة خيارات الصباغ.
الوجبات الرئيسية:أنجح إطلاق ألوان TIEاحتياجات المستهلك + رواية القصص العلامة التجارية. على سبيل المثال: تحل حمامات Rare Beauty "تطبيقًا سهلاً" مع دوى فريدة من نوعها ، بينما تعزز الظلال قبول الذات. اسأل دائمًا: "هل يخدم هذا اللون حاجة مستخدم حقيقية أو فقط املأ فتحة؟"
|
||||
|
البريد الإلكتروني: keyodaisy@126.com الشركة: Keyo Cosmetics التغليف الموقع: https: //www.keyopackaging.com العنوان: No.2101 Starry Times ، Luoshi South Road ، Hongshan District ، Wuhan 430073 ، China |