يُعد تصميم التغليف بمثابة الناقل الأساسي لهوية العلامة التجارية

تم تصميم العناصر المرئية لتغليف الماكياج مثل الشكل واللون والطباعة والملمس لتتوافق مع قيم العلامة التجارية وموقعها. على سبيل المثال، غالبًا ما تتبنى العلامات التجارية الفاخرة تصميمات بسيطة وأنيقة بمواد معدنية وزجاجية لتسليط الضوء على الأناقة، بينما تستخدم ماركات المكياج العصرية الألوان الجريئة والأشكال الشخصية لجذب المستهلكين الشباب. يمكن لتصميم التغليف المتسق عبر خطوط الإنتاج أن يعزز التعرف على العلامة التجارية، وأصبح التصميم الهيكلي الفريد (على سبيل المثال، زجاجات الأساس السداسية، وأنابيب أحمر الشفاه الأسود غير اللامع) وسيلة رئيسية للعلامات التجارية لتحقيق التميز.