يتم إنشاء تأثير العلامة التجارية على طاولة مستحضرات التجميل والتعبير عنه من خلال شكل المنتج ولونه، لأنهما العاملان الرئيسيان اللذان يراهما المستهلكون أولاً. علاوة على ذلك، نظرًا لأن ميزات المنتج الموجودة في عبوات مستحضرات التجميل ذات أشكال فريدة وألوان زاهية، فإن العبوة تعمل كمعلن هادئ.
لفترة طويلة، تم استخدام الزجاجات على نطاق واسع في زجاجات مستحضرات التجميل. تعكس منتجات التجميل المعبأة في الزجاج جودة المنتج، وكلما كانت المادة الزجاجية أثقل، كلما كان المنتج أكثر فخامة - ربما هذا هو تصور المستهلكين، لكنه صحيح. وفقًا لجمعية واشنطن لتغليف الزجاج (GPI)، فإن العديد من الشركات التي تستخدم المكونات العضوية أو الدقيقة في منتجاتها تستخدم الزجاج لتغليف منتجاتها. وفقًا لشركة GPI، نظرًا لأن الزجاج خامل وغير قابل للاختراق بسهولة، فإن هذه التركيبات المعبأة تضمن بقاء المكونات كما هي وتحافظ على سلامة المنتج.
يحاول مصنعو المنتجات باستمرار اكتشاف أشكال خاصة تسمح لمنتجاتهم بالتميز عن المنافسة. إلى جانب الوظائف المتعددة للزجاجات الزجاجية وتكنولوجيا الزخرفة الجذابة، سيتمكن المستهلكون دائمًا من لمس أو حمل مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة الموجودة في العبوات الزجاجية. بمجرد أن يصبح المنتج في أيديهم، تزداد فرصة شراء هذا المنتج على الفور.